Patriks goda råd lockar kändisar till Sundsvall

På en bakgård i centrala Sundsvall ligger Ninetone – ett företag som musikern, producenten och entreprenören Patrik Frisk startade 2004. När Magnus Demervall, Företagarnas vd, kommer på besök möts han av kontorsväggar som pryds av guldplattor från Patriks samarbeten med allt från Carola till Ronny och Ragge. I konferensrummet vittnar tavlorna om Ninetones kommersiella framgångar: Här samsas Gasellpris från Dagens Industri med UC-diplom som visar företagets utmärkta kreditvärdighet om väggutrymmet. Patrik blev också Årets Företagare i Sundsvall 2024. Företaget har ett 15 tal anställda, ett par inspelningsstudior och ett okänt antal gitarrer.

Starten

Hur kom du på idén att starta eget? undrar Magnus.

- Det var krisen i musikbranschen i början av 2000-talet som tvingade mig att starta eget. Vid den tidpunkten slutade folk plötsligt att köpa skivor och började ladda ner musik olagligt i stället. Det var en oerhört tuff period. Budgeterna för att producera musik kapades rejält, och jag insåg att jag inte kunde överleva som producent, berättar Patrik.

Och du valde att satsa på en ganska smal musiknisch?

- Ja, jag behövde vara unik på något sätt. Idén till Ninetone föddes när jag läste en recension av rockbandet Nickelback. De blev totalsågade – men lyckades ändå ligga i topp på radions alla topplistor vid den tidpunkten. Publiken gillade hårdrocksbanden, men de stora skivbolagen var inte intresserade av dem. Det var här jag såg en möjlighet att göra något nytt. Det var roligt att starta ett skivbolag med en inriktning som folk inte riktigt tog på allvar.

Du ser inte ut som en hårdrockare?

- Nej, jag har ju egentligen aldrig varit en hårdrockare. Åren innan jag startade eget turnerade jag med artister som Eva Dahlgren, Carola Häggkvist och Uno Sveningsson.

Demokassetten som förändrade allt

Vad blev startskottet?

- Jag fick en demo från rockbandet Takida – ett svenskt grungeband som var ganska slarvigt producerat. De ville ha min hjälp att producera deras musik, och att göra den kommersiellt gångbar. Det blev i ärlighetens namn en krånglig resa. Vi var stundtals väldigt osams, och under vissa perioder pratade vi inte ens med varandra.

Ögonblicket som förändrade allt var när Trackslistan på P3 upptäckte Takida och låten Curly Sue. Framgången blev gigantisk. Curly Sue blev en av decenniets mest spelade låtar och Takida byggde sin karriär på den framgången.

Vad tar du med dig från framgångarna med Takida?

- Jag har samma synsätt när det gäller att driva företag – om du tror på något, fortsätt att tro på det. Och gör inte vad alla andra ber dig göra. Tvättar man en idé för mycket blir det inget kvar.

Ninetone började som ett skivbolag men verksamheten har breddats under åren?

- Bolaget har utvecklats från att bara ge ut musik till att hjälpa artister, influencers och youtuber att nå en större publik, större publicitet och större intäkter. Vi har ett eget bokningsbolag som hjälper våra klienter att få uppdrag, vi jobbar med deras marknadsföring och karriärutveckling.

”Roligt att starta ett skivbolag med en inriktning som folk inte riktigt tog på allvar”