Leif och hans älgar utklassar storföretagen på sociala medier

”Tre annorlunda idioter i Europa”

Inslaget hamnade i Landet runt på SVT. Snart ringde en kinesisk tv-kanal som letade efter, som Leif själv formulerar det, tre annorlunda idioter i Europa.

– De hittade bara mig, så jag fick hela programmet i stället för åtta minuter. Då blev jag ”Mooseman”, älgmannen.

Inslaget sågs, enligt Leif, av över 200 miljoner tittare. Sedan började bussarna och bilarna komma. På parkens världskarta har besökare från 202 länder markerat var de bor med en liten pin.

Folk vill inte se något tillgjort

Sociala medier kom senare. För ungefär tio år sedan började Leif filma och lägga upp på Facebook. Hemma var mottagandet svalt.

– Ungarna sa att jag inte kunde lägga ut det där, att jag flåsade och kameran hoppade. Men jag tror att det är det riktiga som alla vill se. Folk vill inte se något tillgjort. Där tror jag att nyckeln finns.

Han har aldrig försökt efterlikna ett storbolag. Tvärtom är styrkan det lilla och svårkopierade. Leif är inte bara avsändare – han är huvudperson. Älgarna har namn, vanor och en publik som följer dem. Vardagen blir berättelse.

Närhet till älgarna

De första tre dygnen sover han ute i skogen med de nyfödda kalvarna, och tillbringar sedan minst åtta timmar om dagen tillsammans med älgkon och kalvarna i tre veckor. Det är så närheten byggs.

– Det är nog älgarna och relationen mellan mig och mina älgar som folk reagerar på.

Räckvidden på nätet är ändå bara halva affären.

– Det är närheten till människor jag vill åt, och de ska få närhet till mina älgar. Facebook, Instagram och Youtube är bra, men alltså – det är mötet.

Hårt jobb sju dagar i veckan

Under högsäsong tar parken drygt 150 personer om dagen. Tre gamla grållar går i trafik med två vagnar efter varje. Tidigare körde Leif två turer per dag, men efter den heta sommaren 2018 strök han eftermiddagsturen. Men det är bara den synliga delen. Rishämtning, förberedelser, efterjobb och tomtemuseet med sina 3 512 figurer gör att arbetsdagen blir betydligt längre.

– Under fyra månader jobbar jag tio–tolv timmar om dagen, sju dagar i veckan.

Landsbygdsreality och mun-mot-mun

För Gårdsjö Älgpark är Facebook och Instagram de snabba kanaler där det händer nu. Youtube är mer bearbetat, klippt och redigerat av medarbetaren som också arrenderar kaféet. Där blir livet som älgparksägare en följetong, mindre reklam än landsbygdsreality. Den största kanalen är ändå mun-mot-mun.

– Det bästa är när folk har varit här och rekommenderar oss till andra. De säger till sina kompisar att ni måste åka hit – det är skitbra, det är en idiotisk guide, han är galen, han är ute bland älgarna.

”Ett riktigt jävla starkt team”

Företaget hänger ihop med Leif och hustrun Ilona.

– Vi har blivit ett riktigt jävla starkt team. Vi har snabbt kunnat ändra förutsättningarna inne i parken: nu ska vi göra det här, nu ska vi göra det där, nu ska vi satsa på kaféet.

Ibland dyker det upp kritik om att älgar inte hör hemma i hägn. Leifs regel är enkel: gå aldrig i svaromål.

– Jag behöver inte ens svara. Folk som har varit här svarar åt mig.

”Våga släng dig utanför den fyrkantiga boxen”

I en ekonomi där uppmärksamhet är hårdvaluta har Gårdsjö hittat ett format som bygger på det de redan är: en plats, ett par företagare, femton älgar och en vardag som publiken vill följa. Leif vill helst inte tala i termer av uppmärksamhetsekonomi. För honom handlar det mindre om strategi än om övertygelse.

– Våga göra din dröm. Våga släng dig utanför den fyrkantiga boxen. Våga göra saker som andra säger är dumt. Jag vågade, för jag gav mig fan på det här.

De fem mäktigaste företagen på Facebook

Maktbarometern är ett samarbete mellan Mynewsdesk och Medieakademin som mäter antal svenska delningar, likes och kommentarer det senaste året. Rapporten mäter inte antal följare eftersom det har allt mindre betydelse för ett kontos inflytande, enligt rapportförfattarna.

1. Lexbase

@lexbase

2. Grufman Bil

@grufmanbilab

3. Pågen

@pagensverige

4. Gårdsjö Älgpark

@gardsjoalgpark

5. Norrmejerier

@norrmejerier