Nyligen meddelade Patent- och marknadsöverdomstolen dom i ett mål om hur alkohol får marknadsföras av svenska företag. Den illustrerar hur alkohollagen systematiskt missgynnar svenska dryckesföretag.

Öl och mat – och ett fat

Bakgrunden är att Poppels Bryggeri i Jonsered år 2022 annonserade sina produkter i sociala medier med bilder där ölen förekom tillsammans med mat, och i ett av fallen syntes ett lagringsfat. Konsumentombudsmannen (KO), som utövar tillsyn, förbjöd reklamen. Företaget tog då frågan till Patent- och marknadsdomstolen. Domstolen gav KO rätt i de fall där öl syntes tillsammans med mat, men inte när det gällde bilden med öl och lagringsfat. Detta ledde till att båda parter överklagade till Patent- och marknadsöverdomstolen, som nu har gett KO rätt. Ingen av bilderna var lagliga.

– Bildregeln är ett uttryck för Sveriges mycket restriktiva alkoholpolitik. När svenska företag inte får marknadsföra sina produkter på samma villkor som andra europeiska producenter skapas en konkurrensnackdel. För att ge svenska producenter mer likvärdiga villkor borde den svenska lagstiftningen anpassas mer i linje med andra europeiska länder säger Olivia Karlsson, Företagarnas expert inom regelförenkling och EU:s inre marknad.

Bildregeln i alkohollagen

Patent- och marknadsöverdomstolen har tolkat marknadsföringen utifrån den så kallade bildregeln (7 kap. 5 § alkohollagen). Den innebär att företag som marknadsför alkohol i en kommersiell annons bara får återge varan eller råvaror som ingår i varan, enstaka förpackningar eller varumärke. Det exkluderar mat och ett lagringsfat.

Som Sprit & Vinleverantörsföreningen framhåller i en debattartikel i Dagens Industri motiveras lagen av omsorg för folkhälsan, men forskning visar att reklam påverkar vad vi väljer att köpa – inte hur mycket vi dricker. Faktum är att marknadsföring av alkoholdrycker under de senaste åren har ökat, medan alkoholkonsumtionen i Sverige har gått ned.

– Lagstiftningen saknar i dag tillräcklig proportionalitet och är alltför stelbent. När tillämpningen av lagen inte skyddar det syfte som upprätthåller bestämmelsen, kan man ifrågasätta dess utformning  – särskilt när andra delar av regelverket redan fastslår att marknadsföring av alkoholdrycker måste iaktta särskild måttfullhet och inte uppmana till bruk av alkohol, säger Olivia Karlsson.

Alkohollagstiftningen är svår att ändra

Förändringar inom ramarna för den svenska alkoholpolitiken är svåra att få till stånd, men inte omöjliga. Efter många år av opinionsbildningar och flera utredningar blev gårdsförsäljning verklighet i fjol, även om den sker inom mycket strikta ramar. En annan regel i alkohollagen, matkravet, är också på väg att försvinna, efter inte minst Företagarna drivit frågan. Matkravet innebär att alkohol endast får serveras om ett varierat utbud av maträtter tillagas i eget kök.