Pia Rehnquist, tidigare reporter och chef på Sydsvenskan och numera chef på Bonnier News Local, gav deltagarna en inblick i hur desinformation sprids och varför källkritik är viktigare än någonsin. En viktig utgångspunkt är att skilja mellan felinformation och desinformation.

– Desinformation sprids inte av svenska medier. I alla fall inte medvetet. Även om svenska journalister inte sprider fake news medvetet betyder det inte att vi inte begår fel ibland, säger Pia Rehnquist.

Enligt en undersökning litar 52 procent av svenskarna på de flesta medier. Lägst förtroende i västvärlden hade USA på 25 procent och högst Finland på 63 procent. Samtidigt blir det allt svårare att avgöra vad som är äkta när modern teknik gör det möjligt att skapa material som ser trovärdigt ut.

– Vi är vana vid att åtminstone kunna lita på bilder, säger Rehnquist.

Känslor sprids snabbare än fakta

En stor del av dagens informationsflöde styrs av sociala mediers algoritmer. Innehåll som väcker starka känslor får ofta stor spridning, oavsett om det är sant eller inte.

– När vi skriver något som väcker mycket känslor så blir det väldigt läst. Så om ni läser något online som gör er väldigt arga – fundera på om det är sant. Man måste tänka: ”vem tjänar på det här?” säger Rehnquist.

För att möta utvecklingen arbetar många medieföretag i dag aktivt med att granska innehåll som misstänks vara AI-genererat eller manipulerat.

Medierna har ställt om

Föreläsningen handlade även om hur mediebranschen förändrats under de senaste två decennierna. Trots återkommande prognoser om tidningsdöden menar Rehnquist att branschen står starkare än många tror.

– Vi var dödsdömda redan för tio år sedan när digitaliseringen kom. Hade vi inte trott att det vi gör är så viktigt så hade vi dött ut då, så tufft var det, säger hon.

Från att papperstidningarna länge dominerade informationsflödet konkurrerar medier i dag med en mängd digitala plattformar. Samtidigt har annonsmarknaden förändrats kraftigt. En stor del av reklaminvesteringarna går numera till globala techjättar som Meta och Google.

Den ekonomiska omställningen har till stor del möjliggjorts genom ett växande antal digitala prenumeranter, som i dag utgör en viktig grund för många medieföretags verksamhet.