I Tidningen Företagaren hyllar historieätaren Lotta Lundgren samarbetet med lokala företagare.
Stor succé för Lottas lilla verktyg
När kulturprofilen Lotta Lundgren inte hittade sitt favoritverktyg i handeln bestämde hon sig för att göra ett eget – från grunden. Resultatet är en slutsåld produkt, ett företag i rullning och ett paradigmskifte i fickformat.
Det började med en liten metallvinkel. Ett anspråkslöst handverktyg med sågtänder på ena sidan, knivskärpa på den andra och formen av en miniatyrhacka. Men för Lotta Lundgren förändrade det allt.
- Jag använde redskapet under min praktik som trädgårdsmästarelev och blev helt tagen. Jag sprang till handledaren och frågade: ”Vad är det här? Det är ju helt fantastiskt!”
Lotta Lundgren, mest känd som programledare i Historieätarna på SVT och som matboksförfattare, har de senaste åren utbildat sig till trädgårdsmästare. Det där lilla redskapet skulle snart leda henne in i rollen som både produktutvecklare och småföretagare.
Gick inte att motstå
Redskapet visade sig vara ett äldre verktyg som togs ur tillverkning på 90-talet. Det fanns inte att få tag i längre. Handledaren såg orolig ut och berättade: ”Du får inte ta det. Vi har några få kvar, men de försvinner ibland. Folk kan helt enkelt inte motstå dem.”
Lotta Lundgren kunde inte heller motstå det.
Efter att ha efterlyst verktyget i sin odlingspodd och på Instagram fick hon till slut napp: en trädgårdsmästare i Dalarna skänkte henne ett exemplar.
- Jag har inte hittat något liknande som nytillverkas. Det ersätter tre eller fyra andra redskap, och kanske var det just därför det försvann. Det passade inte in i moderna produktportföljer, säger hon.
Tillsammans med klasskompisen Helena Hesselman, med bakgrund inom produktutveckling, började hon fundera: Går det att tillverka på nytt?
Ett av de första råden de fick var att skicka verktyget till Kina och starta tillverkning där. Men med ett krav på minst 5 000 exemplar föll den lösningen snabbt bort. Någon månad senare lyssnade Lotta Lundgren på ett avsnitt av podden The Daily, där en amerikansk entreprenör berättade hur hennes haklappar i plast fastnat i Kinas exportfrys på grund av nya strafftullar. Det bekräftade något Lotta Lundgren redan börjat känna – att det borde gå att göra saker på ett helt annat sätt.
- Det är så här standardmodellen för tillverkning ser ut: man tar ett banklån på kåken för att förverkliga en idé om en kortlivad produkt som ska tillverkas jättebilligt i jättevolymer i Kina under ganska oklara förhållanden. Och vet du, den modellen är så tråkig och död att min själ ryser.
"Vi ville tillverka hållbart i Sverige med en partner som vi kan prata med"
Lotta och Helena ville se om det gick att göra precis tvärtom.
De började prata med människor i sina nätverk för att hitta samarbetspartner – och gensvaren dröjde inte länge. En plåtslagare i Skänninge tog sig an stålklingorna, och gjorde dem bättre än originalet. En 3D-tekniker i Örnsberg i Stockholm tog sig an handtagen. Och plastföretaget Add:North i Linköping hjälpte till att ta fram ett filament (det material som används för att tillverka saker i 3D-skrivare) av återvunna fisknät från Peniche Ocean Watch.
- Vi hade ingen aning om att 3D-tekniken kommit så långt. Jag trodde det var till för leksaker. Men det här är hög kvalitet. Och det förändrade allt.
Tog slut på 2 dagar
På sju månader hade de en fungerande prototyp. De döpte företaget till Häxkraft – en anspelning på den biodynamiska trädgårdsutbildning de båda gått – och lade ut 500 exemplar till försäljning. De tog slut på två dagar. Utan annonsering.
- Vi har inte ens marknadsfört det i sociala medier. Jag gjorde ett inlägg. Sen fick vi pausa. Vi hinner inte tillverka i takt med efterfrågan.
Entreprenörsduon har inte försökt söka patent eller mönsterskydda sin produkt eftersom de upplever processen för kostsam för ett litet företag.
Med en investering på 25 000 kronor har de nu sålt över 800 verktyg och utvecklar tio nya produkter, bland annat en pollineringspensel för växter som persika där blommorna måste befruktas för hand.
- Det är egentligen konstigt att det inte finns. Men det är så det är, folk designar ofta utan att veta vad som faktiskt behövs.
Lotta Lundgren ser hela den etablerade produktionskedjan som oförenlig med kreativt tänkande.
- Den är så kreatörsfientlig. Du ska ha stort kapital, lägga en order i ett låglöneland, hoppas att det blir rätt – och sen ha råd att vänta på att det säljer. Vi ville något annat. Vi ville tillverka i liten skala, i Sverige, med hållbara material och samarbetspartner vi kan prata med.
Någonstans i processen blev det inte bara ett verktyg utan ett alternativt sätt att tänka.
- Det är klart att jag har fördelar. Jag är känd, jag har en plattform. Men det jag hoppas går fram är att det här faktiskt är möjligt. Den nya 3D-tekniken är ett paradigmskifte. Vi har tagit fram en fysisk produkt utan kapital och utan lager. Det borde fler våga prova.
Lotta Lundgrens tips till dig som vill skapa en produkt
- Börja smått – det är inte så farligt: Gör det i liten skala. Det är ganska riskfritt, vi började med 25 000 kronor och har redan fått tillbaka allt. Då kan du testa dig fram utan att det behöver bli ett jätteprojekt.
- Våga prata med folk – det finns hjälp att få: De kontakter du inte har själv kan andra ha. Vi fick mycket hjälp bara genom att prata med folk vi blev nyfikna på. Många tycker att det är roligt att hjälpa till.
- Skippa mallen, det finns andra sätt än Kina och riskkapital: Det måste inte vara tusentals enheter, containrar och distributionsavtal. Vi ville jobba lokalt, hållbart och i liten skala. Det visade sig vara fullt möjligt.
- Tänk mer på användaren än på marknaden: Många produkter känns som att de är framtagna av folk som inte vet hur de ska användas. Våga utgå från ett verkligt behov och från din egen erfarenhet.
- Det måste få vara roligt också: Vi döpte vårt företag till Häxkraft för att det var kul. Om du ska lägga din tid på något, se till att du också gillar det. Inte bara slutprodukten utan vägen dit.
