Popup-butik: så här gör du
Popup-butiker handlar om tillfälliga butiker som dyker upp under kortare perioder i shoppinggallerior, förortscentrum och skidbackar och på gågator och flygplatser. Utbudet av popup-butiker har ökat i takt med att många köpcentrum upplever svårigheter att hyra ut sina lokaler.
Rikard Lundberg driver företaget Popup Agency i Stockholm, en pionjär inom popup-butiker i Sverige. Företaget kopplar samman entreprenörer med fastighetsägare via korta hyresavtal. ”Vi väcker liv i tomma lokaler runt om i Sverige”, säger han. Bolaget grundades 2013 och har förmedlat fler än 500 popup-butiker. Det här är Rikard Lundbergs råd om du funderar på att starta en popup:
Syfte
Popup är en verksamhet som drivs under en kortare period, från några få timmar till flera månader, i en tillfällig lokal. Men det är viktigt att bestämma syftet med aktiviteten. Är det marknadsföring för att bygga företagets varumärke? Vill du testa en ny geografisk plats? Är popupen ett sätt att bli av med ett lager, typ outlet?
Plats
Välj en miljö där du har bäst möjligheter att nå din målgrupp. Om du vill träffa barnfamiljer så är kanske ett välbesökt förortscentrum bättre än en lyxgalleria mitt i stan.
Läs även: Fem framgångstips för ett lyckat event
Tid
Om det handlar om marknadsföring kan en kortare period fungera, men om popupen ska bidra till ökad försäljning krävs ofta en längre närvaro. Kunden vill kanske se din produkt, fundera och återkomma vid ett senare tillfälle.
Utnyttja ytan
Var aktiv och intresseväckande. Bjud på demonstrationer, tävlingar och andra aktiviteter.
”Vi väcker liv i tomma lokaler runt om i Sverige”, säger Rikard Lundberg
Flytta in
Placera ditt skrivbord i popupen. Då kan du stå för en betydande del av bemanningen.
Fynda
Ju mer dynamisk du är när det gäller tidpunkt, desto lägre hyra. Om du kan nappa på ett erbjudande om en lokal som är tillgänglig för omgående inflyttning under en kortare period så ökar möjligheterna att få en riktigt bra hyra.
