Förväntningarna på att företag arbetar hållbart blir allt högre från samhälle och enskilda kunder. Det finns många och goda skäl till att utveckla ett hållbarhetsarbete och drivkrafterna är många.

En undersökning som Företagarna genomförde 2019 tillsammans med hållbarhetsbyrån Beyond Intent och Fossilfritt Sverige visade att hållbarhetsarbetet bland Sveriges företag främst var affärsdrivet.

Att stärka konkurrenskraften, lönsamhet och ökade krav från kunder är bland de främsta anledningarna till hållbarhetsarbetet. Rationellt med andra ord.

Nära två av tre företagare uppger att deras hållbarhetsarbete stärkt deras kundrelation. Varannan menar att det också skapar nöjda medarbetare och gynnar försäljningsarbetet. 

Det visade sig också att hållbarhetsarbete ger resultat. Nära två av tre företagare uppger att deras hållbarhetsarbete stärkt deras kundrelation. Varannan menar att det också skapar nöjda medarbetare och gynnar försäljningsarbetet. Två av fem företagare säger dessutom att håll­barhetsarbetet har bidragit till ökad lönsamhet och fler uppdrag, medan var tredje också ser att det varit positivt för styrning och administration.

Drivkrafterna som styr

Det finns olika anledningar att arbeta hållbart.  Även med ett gemensamt mål ser behoven och drivkrafterna olika ut för olika företag, verksamheter och branscher. 

Engagemang

Majoriteten företagare, särskilt bland små och medelstora företag, är ofta mycket engagerade i sin verksamhet, sina anställda, det lokala samhället och framtiden för sin omvärld och företaget. Genom att investera i hållbarhet och även involvera eventuella anställda, kunder, leverantörer och andra intressenter, får du insikt om risker och möjligheter och skapar samtidigt engagemang i ditt företag.

Behov

Vår värld ställs inför nya och stora utmaningar. Miljöförstöring, klimatförändring, resursbrist och sociala klyftor påverkar oss alla, oavsett var eller hur vi lever. Vi företagare bär ett ansvar men har också en del i lösningarna för att skapa ett långsiktigt hållbart samhälle.

Lönsamhet

Hållbarhet betraktas ofta som kostsamt. Men som en integrerad del av verksamheten och med stöd i hela organisationen blir hållbarhetsarbetet en investering som minskar riskexponeringen, ökar effektivitet och genererar avkastning i form av nya affärer, fler uppdrag och förbättrad kundrelation.

Efterfrågan

Alla företag bygger sin affär på att tillfredsställa behov. Efterfrågan styr utbudet och utmaningen är att hitta kostnadseffektiva lösningar på problem. Efterfrågan på hållbara affärsmodeller som samtidigt bygger ekonomiskt och socialt värde växer hela tiden och behovet av att hitta lösningar på vår tids stora miljö- och samhälleliga utmaningar skapar nya och betydande affärsmöjligheter.

Förväntan 

I takt med att konsumenterna blir mer medvetna ställs högre krav på företag och deras produkter och tjänster. Även personal ser företags hållbarhetsarbete som allt viktigare och har för många blivit en betydande faktor för att kunna behålla och rekrytera kvalificerad personal. 

Krav

Allt fler kunder ställer allt högre krav på hållbarhet. Den svenska staten sätter vikt vid miljö och social hållbarhet vid upphandlingar. Kravmärkning, energieffektivitet, mångfald och organiska materialval har blivit urvalskriterier vid inköp och i kravspecifikationer. Även om pris är fortfarande ofta är avgörande, har hållbarhet allt mer blivit en förutsättning för att konkurrera om och behålla kunder, både offentliga och privata.

• Läs också: Vad är hållbart företagande?